Une pâte à tartiner qui surfe sur la gloire d’El Mordjene ? Depuis quelques jours, une nouvelle polémique secoue les réseaux sociaux : celle de Nella Délice, une pâte à tartiner présentée comme algérienne , mais dont l’origine réelle divise. Entre enthousiasme, déception et accusations de tromperie, retour sur cette affaire qui fait beaucoup parler.
Une arrivée remarquée en France
Tout commence fin décembre 2024. Une nouvelle pâte à tartiner débarque en France : Nella Délice. Promue comme étant algérienne, elle arrive sur un marché déjà marqué par le succès d’El Mordjene, la célèbre pâte à tartiner aux noisettes 100 % algérienne, qui avait fait sensation avant d’être interdite d’importation en septembre dernier.
Dès son lancement, Nella Délice fait l’objet d’une campagne marketing intense sur les réseaux sociaux. Des influenceurs publient des vidéos de dégustation, des hashtags populaires émergent, et même des médias en parlent. Beaucoup se réjouissent de retrouver un produit algérien dans les rayons français.
Mais cet engouement ne va pas durer…
Les premières suspicions
Rapidement, des internautes commencent à se poser des questions sur l’origine réelle de Nella Délice. Alors que le créateur de la marque, Fayçal Ouchène, affirme qu’il s’agit d’un produit algérien avec des arrivages réguliers, certains remarquent des incohérences.
Des consommateurs curieux cherchent à en savoir plus. Et là, surprise : Nella Délice n’est pas fabriquée en Algérie. Pas plus qu’elle n’est exportée depuis ce pays. La pâte à tartiner est en réalité produite… en Turquie.
La raison pour laquelle El Mordjene avait été supprimée du marché français, c’était justement sa provenance. En effet, les produits contenant du lait et autres périssables ne peuvent être importés d’Algérie, car le pays ne répond pas aux normes européennes actuellement en vigueur.
Un sentiment de tromperie
Cette révélation fait l’effet d’une bombe. Beaucoup se sentent trahis. « Pourquoi présenter ça comme un produit algérien si ce n’est pas fabriqué en Algérie ? », s’interrogent les internautes. Sur TikTok et Instagram, les commentaires accusant Fayçal Ouchène de tromperie affluent.
Pour beaucoup, cette situation rappelle les stratégies marketing douteuses où l’on surfe sur une identité culturelle pour vendre un produit. Certains consommateurs algériens ou d’origine algérienne se disent particulièrement déçus. Ils espéraient retrouver dans Nella Délice une saveur authentique, une part de leur culture.
Fayçal Ouchène s’explique
Face à la polémique, Fayçal Ouchène finit par prendre la parole. Dans une vidéo TikTok publiée le 4 janvier 2025, il explique : « Je suis Algérien à 100%. C’est moi qui ai boosté El Mordjene en France. Tout le monde a surfé sur El Mordjene, pourquoi pas nous ? »
Cette déclaration, loin d’apaiser les tensions, a plutôt enflammé les débats. Pour certains, l’explication est recevable : après tout, il s’agit d’un projet porté par des Algériens vivant à l’étranger. Pour d’autres, cela ne justifie pas la communication initiale qui laissait penser que le produit était directement issu d’Algérie.
