Europa-Park, le célèbre parc d’attractions allemand situé à Rust, à quelques kilomètres de la frontière française, passe la vitesse supérieure. À l’occasion de son 50ᵉ anniversaire, le géant du divertissement familial se lance dans le septième art avec Super Grand Prix, un long métrage d’animation mettant en scène ses deux mascottes historiques, Ed et Edda Euromausi. Un pari audacieux pour la famille Mack, propriétaire du parc depuis un demi-siècle, qui compte bien faire du cinéma une nouvelle piste de développement pour son empire du loisir.
Des souris stars de la course
Réalisé par Waldemar Fast et produit par Mack Animation, le studio interne du groupe situé à Hanovre, Super Grand Prix propulse les deux célèbres souris dans l’univers palpitant du sport automobile. Un film qui, selon le producteur Michael Mack, se veut avant tout une aventure indépendante. « Nous voulions une histoire qui fonctionne sans lien direct avec le parc, mais qui véhicule nos valeurs : l’Europe, la famille, le courage et l’amitié », confie-t-il.
L’idée n’est pas de créer un simple film promotionnel, mais un véritable divertissement familial capable de rivaliser avec les productions internationales. L’inspiration vient de géants comme Cars ou Zootopie, tout en affirmant un style européen, plus artisanal, plus ancré dans les émotions.
Une stratégie transmédiatique assumée
Derrière cette production se cache une vision beaucoup plus large. Depuis plusieurs années, Europa-Park développe une approche dite “transmédiatique”, visant à étendre ses univers narratifs au-delà des frontières physiques du parc. Films, séries, livres, jeux vidéo… la marque veut exister sur tous les supports.
Michael Mack, directeur général du groupe, l’explique clairement : « Nous ne voyons pas le film comme un projet isolé, mais comme une pièce d’un puzzle plus vaste. Le parc et les productions médiatiques s’enrichissent mutuellement. » Une stratégie inspirée de Disney, mais inversée : là où Mickey est né du cinéma avant de devenir une icône de parc à thème, Ed et Edda empruntent le chemin inverse, passant des manèges aux écrans.
Un film, des attractions, une marque
Dans le parc, les héros disposent déjà de leur propre attraction, Grand Prix EDventure, et apparaissent dans d’autres expériences immersives comme Voletarium ou en réalité virtuelle. L’arrivée du film renforce cette synergie entre fiction et expérience physique : les visiteurs peuvent “vivre” l’univers du film après l’avoir découvert au cinéma.
Super Grand Prix sera distribué dans près de 70 pays, dont 1 000 salles aux États-Unis, un exploit pour une production européenne. Europa-Park a même son propre cinéma sur place, où le film sera projeté après la fermeture quotidienne du parc.
Une nouvelle ère pour Europa-Park
Pour la famille Mack, le cinéma est une extension naturelle de leur savoir-faire. Depuis 250 ans, elle conçoit des attractions et manèges exportés dans le monde entier. Désormais, elle veut conquérir les écrans.
L’ambition est claire : faire d’Europa-Park une marque de divertissement globale, capable de rivaliser avec les géants américains. Et si Mickey a eu son heure de gloire, peut-être qu’Ed et Edda, les souris allemandes les plus célèbres d’Europe, sont prêtes à prendre le relais.
