Moussa Mansaly, alias Sam’s, acteur et rappeur français révélé dans Validé, a réussi à berner médias, fans et réseaux sociaux avec une mise en scène digne d’un film Netflix. Une prétendue arrestation à l’aéroport de Freetown en Sierra Leone pour transport illégal de 10 kg d’or. Tout le monde y a cru. Même toi, même moi. Spoiler : c’était complètement faux.
Une Rolex, un faux coffre, une arrestation… et zéro douanier
Tout commence avec une vidéo choc : Sam’s serait arrêté en pleine douane, dans un pays étranger, avec un sac rempli de lingots d’or. On y voit même une Rolex appartenant à Ousmane Dembélé mentionnée dans l’histoire, histoire d’ajouter une touche bling au récit. Tout semble réel : la tension, les visages fermés, le décor.
Sauf que… c’est un pur fake. Une performance, une expérience sociale, une opération marketing orchestrée dans les moindres détails pour annoncer son nouveau projet artistique intitulé « Moebius ».
Un coup de génie marketing ?
Dans un monde où le buzz est roi et où la réalité se noie dans l’info en continu, Sam’s a créé une fausse affaire de toutes pièces pour capter l’attention. Et ça a marché. Les internautes ont partagé l’histoire par milliers, les réseaux s’en sont emparés, la presse a commencé à fouiller, les fans à s’inquiéter… Et puis, BOOM, il dévoile la vérité.
“J’avais besoin d’un prétexte marketing pour créer un vrai électrochoc.”
— Sam’s, dans une vidéo explicative
« Moebius » : l’art de perdre pied
Le projet « Moebius », selon ses propres mots, est une œuvre hybride entre fiction et réalité, où tout se mélange : les identités, les faits, les émotions. En gros, le spectateur devient acteur sans s’en rendre compte. Et cette fausse arrestation, c’était juste l’intro.
Il ne reste plus qu’à attendre la suite du projet « Moebius », qui s’annonce aussi ambitieux que subversif. En attendant, Sam’s entre dans la cour des grands du storytelling viral, à la croisée de Booba et Banksy. Un coup de maître.
