L’actrice Sydney Sweeney est une nouvelle fois dans la tourmente. Une publicité pour la marque de jeans American Eagle, dans laquelle elle joue les ambassadrices glamour, a déclenché une polémique XXL. Entre accusations de racisme, d’eugénisme, et révélation de ses affiliations politiques, le backlash est si fort qu’il remet en cause toute son image publique. Retour sur un bad buzz qui pourrait laisser des traces durables.
Une pub qui tourne très (très) mal
Au départ, tout semblait formaté pour cartonner : Sydney Sweeney, star de Euphoria, souriante dans une vidéo pour American Eagle, vante les mérites des “great jeans”. Jeu de mots en anglais oblige, la punchline s’amuse avec l’ambiguïté entre « jeans » (les pantalons) et « genes » (les gènes, donc l’héritage génétique).
Problème ? Le message final est plus que limite. Sydney y explique que ses yeux sont bleus, ses cheveux sont blonds… avant de conclure avec un clin d’œil : “My jeans are blue.”
Une avalanche de critiques sur les réseaux, accusant la pub de glorifier une vision eugéniste des corps : beauté blanche, pureté génétique, privilège héréditaire… Le tout, dans un packaging faussement fun et marketing.
Racisme, eugénisme, privilège blanc : le cocktail explosif
Ce qui a mis le feu aux poudres, ce n’est pas juste un mot de travers. C’est le sous-texte entier de la campagne, qui semble célébrer une forme de beauté “idéale” basée sur des critères génétiques précis… et très connotés.
À l’heure où les débats sur la diversité, la représentation et les privilèges sont omniprésents, voir une star hollywoodienne vanter “ses gènes bleus” avec le sourire, c’est un peu comme jouer avec une allumette dans une station essence.
Les accusations vont loin. Entre racisme latent, en valorisant un idéal physique très blanc, l’eugénisme soft, en insinuant que certaines caractéristiques génétiques seraient plus “fashionables”. Ainsi que l’inconscience politique, en sortant ce message pile en pleine année électorale tendue aux États-Unis.
Et si c’était pas juste un dérapage isolé ?
Ce qui rend cette polémique encore plus toxique, c’est que Sydney Sweeney n’en est pas à son premier bad buzz.
Le scandale de l’anniversaire MAGA (2022)
Souviens-toi, en 2022, des photos de l’anniversaire surprise de sa mère ont fuité. On y voit des membres de sa famille porter des casquettes rouges façon “Make America Great Again” (même si elles disaient “Make Sixty Great Again”) et des T-shirts Blue Lives Matter.
À l’époque, elle avait nié toute intention politique. Mais l’ambiance visuelle était trop marquée pour passer inaperçue.
Elle est inscrite comme électrice républicaine
Dernière révélation qui alimente le malaise : Sydney est officiellement enregistrée comme électrice du Parti républicain en Floride depuis juin 2024. Le tout, en plein cœur de la campagne Trump 2024. Coïncidence ? Vraiment ?
Soutenue par Trump et ses alliés
Le comble ? Donald Trump lui-même s’est empressé de la féliciter sur Truth Social. Meghan McCain, fille du sénateur républicain John McCain, a aussi pris sa défense. Pour beaucoup, c’est la preuve que Sydney est devenue une icône conservatrice malgré elle… ou pas.
American Eagle tente de calmer le jeu (sans y arriver)
Face au tollé, la marque a sorti un communiqué lénifiant, expliquant que “le jean est pour tout le monde” et que le message était “mal interprété”.
Mais c’est trop tard, la vidéo a été décortiquée image par image sur TikTok, Reddit, X, YouTube, chacun y allant de son analyse critique. Le bad buzz est viral, impossible à rattraper.
Pire encore, le cours en bourse d’American Eagle a explosé suite à la pub, rapportant +400 millions de dollars en valorisation.
Alors, Sydney Sweeney : victime ou produit d’un système ?
Difficile de trancher. Certains diront qu’elle ne fait que surfer sur une image qu’on a construite pour elle. D’autres, qu’elle assume très bien son rôle dans la machine à fric du conservatisme pop culture. Mais aujourd’hui, elle est devenue une figure clivante.
Pour la droite trumpiste, elle incarne une résistance chic à la “cancel culture”. Pour la gauche progressiste, c’est tout ce qu’Hollywood devrait remettre en question.
Une réputation cramée au blue fire
De simple égérie mode, Sydney Sweeney est passée à symbole involontaire (ou pas) de l’Amérique blanche conservatrice. Et cette pub avec American Eagle est peut-être la goutte de jean en trop.
Si certains continueront à la défendre bec et ongles, d’autres ne lui pardonneront pas. Et Hollywood, qui observe tout ça, devra bien choisir son camp…
