Lewis Hamilton a troqué son casque pour un badge de vendeur, le temps d’une opération surprise dans une boutique lululemon à Las Vegas. Le pilote britannique, ambassadeur de la marque, s’est amusé à piéger les clients… qui n’ont pas tous été dupes. Une parenthèse drôle et inattendue dans une saison de F1 compliquée.
Hamilton en vendeur incognito, ou presque
Lewis Hamilton qui plie des leggings en plein magasin lululemon, c’est l’image que personne n’attendait mais que tout le monde valide. Ce week-end, à Las Vegas, le septuple champion du monde s’est glissé dans la peau d’un employé de l’enseigne canadienne. Enfin, dans la peau… façon de parler, puisqu’à peine les clients franchissaient la porte qu’ils ouvraient déjà de grands yeux. Pas facile d’être incognito quand ta tête est affichée en grand sur les murs et que tu es l’un des sportifs les plus connus de la planète.
Badge au col, sourire pro, Hamilton joue le jeu, range les vêtements et briefe même ses collègues du jour. Il souffle qu’il est « un peu stressé », ce qui fait rire la vendeuse à côté de lui, clairement plus impressionnée par l’invité surprise que par la foule de touristes. Ambiance détendue, éclats de rire et téléphones qui se lèvent pour filmer la scène, tout y est.
Des clients amusés qui reconnaissent (trop) vite la star
Alors forcément, les clients ne tardent pas à dégainer la fameuse question. Un homme, arrivé à la caisse, demande tout naturellement s’il n’est pas face à Lewis Hamilton. Le pilote joue l’esquive, lâche un « si seulement… il paraît qu’il a de l’argent » avec un sérieux digne d’un acteur hollywoodien. Pas sûr que cela ait convaincu qui que ce soit, mais l’humour fait mouche.
Un peu plus loin, Hamilton tombe nez à nez avec une affiche de lui en tenue de sport. Il commente la scène sans sourciller, façon troll en douceur, en lançant qu’il a l’impression que le mec sur la photo essaie de lui ressembler. « Ce type, c’est un athlète », ajoute-t-il, un poil théâtral. Le public adore, la vidéo tourne en boucle sur les réseaux et lululemon savoure son moment buzz.
Une opération marketing bien huilée, entre mode et autopromo
Ce petit happening n’arrive pas par hasard. Depuis 2025, Hamilton est ambassadeur officiel de lululemon. La marque mise sur son image d’athlète engagé, fan de mode et ultra influent pour toucher une audience plus jeune et plus internationale. Le voir en boutique, badge à la main, c’est donc du storytelling pur, malin et assumé.
Ce qui fonctionne, c’est que Hamilton ne se contente pas de poser. Il raconte d’ailleurs qu’il a déjà travaillé comme vendeur plus jeune et qu’il était « épouvantable ». Cette dose d’autodérision, plus la proximité avec les fans, ça rend l’opération crédible et rafraîchissante, loin de la communication lisse des grandes marques.
Un break bienvenu dans une saison difficile pour le pilote
Si l’ambiance était légère dans le magasin, la saison de F1 du Britannique l’est un peu moins. Avec Ferrari, Hamilton traverse une année compliquée, ponctuée de résultats irréguliers. Son huitième place au Grand Prix de Las Vegas, malgré un départ au fond de la grille, lui a offert une bouffée d’air mais reste loin de ses standards habituels.
Cette parenthèse mode semble donc tomber à pic, comme un petit moment hors du paddock pour respirer, rire, retrouver son public autrement. On le sent à l’aise, complice, presque soulagé de mettre son quotidien de pilote entre parenthèses le temps de quelques heures.
Cette opération lululemon réussit exactement ce qu’elle cherchait à faire. Un moment léger, spontané, un Hamilton accessible et drôle, et un buzz qui fonctionne aussi bien sur TikTok que dans la presse. Comme quoi, même en pleine saison difficile, le pilote sait encore surprendre et faire rire.
