Le marché des pâtes à tartiner en France connaît une petite révolution ces derniers mois, notamment grâce à l’arrivée de produits algériens qui captivent les consommateurs, à commencer par El Mordjene, devenue un véritable phénomène sur les réseaux sociaux. Mais une nouvelle concurrente pourrait bien entrer dans la danse : la pâte à tartiner Bimo, produit-phare de la célèbre Biscuiterie Moderne (Bimo). Alors, cette dernière a-t-elle les atouts pour rivaliser avec El Mordjene ?
Un produit enraciné dans le savoir-faire algérien
La pâte à tartiner Bimo est le fruit d’une entreprise emblématique en Algérie. Depuis sa création en 1981, Bimo s’est imposée comme une référence dans le domaine des biscuits et autres gourmandises sucrées.
Sa nouvelle pâte à tartiner reflète cette expertise, avec une recette riche en cacao et noisettes, pensée pour séduire les amateurs de produits authentiques et gourmands.
Mais ce n’est pas tout. Bimo s’appuie également sur un positionnement stratégique : offrir un produit de qualité, accessible en termes de prix, et surtout sans huile de palme, un argument qui séduit de plus en plus de consommateurs soucieux de leur impact environnemental.
El Mordjene, un buzz difficile à égaler en France
Si El Mordjene a fait le buzz en France, c’est avant tout grâce à TikTok, où des vidéos vantant son goût proche du fourrage Kinder Bueno ont envahi les feeds. Résultat : des rayons vides dans les épiceries spécialisées et une explosion des ventes.
Face à cela, Bimo a encore du chemin à parcourir. En effet, sa pâte à tartiner reste peu connue en dehors de l’Algérie, bien qu’elle soit un succès sur le marché local. En France, les produits Bimo, comme les biscuits ou les gaufrettes, sont déjà disponibles dans certaines enseignes, mais leur pâte à tartiner peine encore à se frayer un chemin vers les papilles des consommateurs français.
Une stratégie de conquête en préparation ?
Alors, comment Bimo pourrait-elle rivaliser avec El Mordjene ? Tout d’abord, il faudrait une stratégie marketing agressive pour faire découvrir ce produit au grand public.
Les réseaux sociaux, comme TikTok et Instagram, pourraient jouer un rôle clé dans cette mission. Récemment, le compte instagram de la marque devient de plus en plus populaire grâce à une communication fraîche, qui surfe sur les tendances actuelles des jeunes. Notamment avec des reels qui reprennent les trends en vogue.
À l’instar de El Mordjene, Bimo pourrait collaborer avec des influenceurs pour créer un engouement autour de sa pâte à tartiner.
Rivalité ou complémentarité ?
La pâte à tartiner Bimo pourrait ne pas chercher à détrôner El Mordjene, mais plutôt à s’imposer comme une alternative.
Les deux produits sont issus du patrimoine culinaire algérien et ont chacun leurs caractéristiques uniques. De nos jours, les produits algériens commencent à devenir une vraie référence dans le domaine de l’agroalimentaire : des produits authentiques, à prix abordable.
Cette concurrence naissante pourrait même être bénéfique pour le marché des pâtes à tartiner algériennes, en offrant aux consommateurs une diversité de choix et en mettant en lumière le savoir-faire algérien.
