Diffusée le dimanche 1er juin en prime sur M6, l’émission Une ambition intime signait le grand retour de Karine Le Marchand avec un casting politique pour le moins stratégique, Jordan Bardella, Gérald Darmanin, Sandrine Rousseau et Fabien Roussel.
Un format intimiste, loin des plateaux de débats classiques, qui interroge, en donnant la parole à des figures aussi clivantes, l’émission contribue-t-elle à humaniser… voire normaliser l’extrême droite ?
Un cadre émotionnel, pas politique
L’intention est claire depuis le lancement du programme en 2016, montrer l’humain derrière le politique. Karine Le Marchand creuse dans l’intime, les blessures, la famille, l’enfance. Ce n’est ni C à vous, ni LCP, c’est du storytelling pur. Pas de contradiction, pas d’analyse idéologique, mais des confidences personnelles.
Jordan Bardella, président du RN, se dévoile comme un homme méticuleux, presque maniaque, qui passe l’aspirateur et désinfecte ses poignées de porte. Aucun mot sur ses positions politiques, mais un portrait doux, rassurant, presque… normal.
Quand Darmanin parle de ses caleçons
Autre moment improbable, Gérald Darmanin, ministre de la Justice, confesse que sa mère lui achète encore ses chaussettes et ses sous-vêtements.
C’est drôle, intime, inattendu, et c’est là que réside le pouvoir de ce format. En quelques minutes, on désarme le politique, on le transforme en personnage. L’émotion l’emporte sur l’argument.
Une neutralité qui n’est pas neutre
En mettant tout le monde sur le même plan, le communiste, l’écologiste, l’extrême droite et le macroniste, l’émission renvoie une image d’égalité. Or, toutes les opinions ne se valent pas, et c’est là que les critiques fusent.
Car montrer Bardella dans un cadre empathique, c’est le sortir du cadre conflictuel dans lequel son parti est généralement analysé. Et c’est, pour certains, une forme de dédiabolisation médiatique bien volontaire.
Un storytelling maîtrisé, une stratégie assumée ?
Ce qui est sûr, c’est que les communicants du RN connaissent les règles du jeu. Jordan Bardella ne se livre pas par accident. Chaque mot, chaque anecdote, chaque image est pesée. L’émission devient alors un outil pour rendre l’extrême droite fréquentable, sympathique, voire crédible auprès d’un public large et peu politisé.
Dans un contexte de campagne européenne, le timing est tout sauf anodin. À dix jours du scrutin, exister dans le paysage télévisuel sans parler programme, c’est déjà marquer des points.
Un programme qui façonne l’opinion
Avec ses millions de téléspectateurs, Une ambition intime influence. En adoucissant les contours de figures comme Bardella, elle contribue à leur donner une légitimité médiatique.
Et c’est ce que dénoncent certains observateurs, une forme de banalisation de l’extrême droite, sous couvert d’humanité.
