En quelques semaines, la publicité Intermarché Le Mal-aimé a retourné Internet et le monde de l’animation. Un milliard de vues plus tard, le studio français Illogic Films transforme l’essai et se lance dans son tout premier long-métrage d’animation, avec une ambition claire : rester artisanal, sensible et à contre-courant de l’IA.
“Le Mal-aimé”, la pub qui a dépassé le simple coup marketing
À la base, ce n’était “qu’une pub”. Une histoire de loup rejeté par les animaux de la forêt, obligé de devenir végétarien pour être accepté. Dit comme ça, ça paraît mignon. En vrai, Le Mal-aimé a touché un nerf collectif. Diffusé par Intermarché en décembre dernier, le spot a rapidement explosé tous les compteurs, jusqu’à dépasser le milliard de vues à l’échelle mondiale.
Ce qui a marqué, au-delà du message, c’est la forme. Une animation entièrement réalisée à la main par le studio français Illogic Films. Pas d’IA générative, pas de rendu lisse. Des traits vivants, imparfaits, émotionnels. Résultat, une œuvre publicitaire qui a circulé bien au-delà de la France, notamment aux États-Unis, où elle a été saluée par de nombreux artistes et animateurs, souvent en opposition directe aux récentes publicités Coca-Cola générées par intelligence artificielle.
Un succès artistique qui résonne jusqu’aux États-Unis
Dans un contexte où l’animation assistée par IA divise, Le Mal-aimé est devenu malgré lui un symbole. Celui d’un retour au geste, au dessin, à l’émotion brute. Sur les réseaux, des animateurs américains ont publiquement salué le travail d’Illogic Films, louant une direction artistique “authentique” et “humaine”.
Cette reconnaissance internationale a donné une autre dimension au studio français. Illogic n’est plus seulement “le studio derrière la pub Intermarché”, mais un acteur crédible de l’animation d’auteur, capable de parler au grand public sans sacrifier sa patte.
La Famille Rivière, premier long-métrage d’Illogic Films
Fort de cet élan, Illogic Films passe à la vitesse supérieure. Le studio s’est associé à Mandarin & Cie pour développer son tout premier long-métrage d’animation, intitulé La Famille Rivière. Un projet ambitieux, pensé dès le départ comme une œuvre de cinéma, et non une simple extension publicitaire.
L’histoire se déroule dans le parc national de Yellowstone, aux États-Unis. On y suit une famille de castors confrontée à un conflit de générations, perdue entre héritage, adaptation et incompréhension mutuelle. Une fable familiale, évidemment, mais aussi une réflexion sur la transmission, le changement et la difficulté de trouver sa place dans un monde qui bouge trop vite.
Un film dans la continuité visuelle du Mal-aimé
Bonne nouvelle pour les fans du loup végétarien, La Famille Rivière conservera le même style visuel que Le Mal-aimé. Animation dessinée à la main, textures organiques, personnages expressifs. Loin des standards ultra-lissés des grosses productions, Illogic revendique une animation sensible, presque tactile.
Le film sera co-réalisé par Victor Caire, Lucas Navarro et le collectif Illogic, déjà à l’origine de la publicité Intermarché. Un choix logique, qui garantit une continuité artistique et narrative.
Un projet très attendu, sans date mais avec beaucoup d’espoir
Pour l’instant, aucune date de sortie officielle n’a été annoncée. Le film est en développement, et le studio reste discret sur le calendrier. La Famille Rivière est déjà scruté de près, aussi bien par les amateurs d’animation que par une industrie en quête d’alternatives crédibles à l’IA.
Après avoir prouvé qu’une publicité pouvait devenir un phénomène culturel mondial, Illogic Films tente maintenant un pari plus risqué, celui du cinéma.
